O Projeto

Em busca de impulso de vendas nas bancas e nos anúncios, o jornal Oeste Notícias optou por investir em publicidade para alcançar suas metas, junto com a Agência MWitêr. Identificou-se que a marca precisava de reposicionamento de imagem, não apenas publicidade.

Com a facilidade de acesso à internet, esta nova comunicação, instantânea e objetiva, fez com que os leitores mudassem sua forma de buscar e receber notícias. Esta variedade de meios disponíveis também mantém o público em constante atualização, sinalizando um novo caminho a ser seguido pelos meios tradicionais.

De dentro para fora

Para realizar esta transformação, a mudança foi iniciada com as equipes de cada setor, disseminando a nova imagem de dentro para fora da empresa. A nova abordagem, privilegia o dinamismo na leitura do conteúdo (mais objetivo) e do aspecto visual (com projeto gráfico mais limpo e segmentado), de forma a facilitar a distinção entre os diferentes assuntos do jornal. Paralelamente, as equipes de vendas foram preparadas para implantar esta nova perspectiva na publicidade, nos classificados e nas assinaturas, conduzindo a mudança de imagem da marca também no relacionamento comercial da empresa.

Antes de apresentar a nova imagem ao mercado, era importante fazer com que o leitor começasse a pensar como a marca. Assim o teaser da campanha “O que é blá blá blá pra você?” induzia ao questionamento, iniciando a construção da nova imagem antes mesmo de mostrar a marca ao consumidor. A etapa de revelação da campanha apresentou o novo Oeste Notícias primeiramente para a equipe da empresa e, em seguida aos leitores que, já preparados pela campanha teaser, assimilaram facilmente a nova imagem.

Os resultados significativos no setor comercial e o feedback positivo dos leitores já nas primeiras semanas de implantação refletiram ótimos resultados para a empresa, abrindo espaço para a implantação de projetos futuros.