O Projeto

Mudar a identidade visual do Café Viana foi um dos passos para consolidar a ampliação do mix de produtos da marca e rejuvenescer sua imagem percebida através de um visual mais limpo. A multiplicação de marcas de café nos últimos anos, impulsionou as indústrias a manterem-se em constante atualização, o que não aconteceu com as embalagens do café tradicional da marca.

Evolução da embalagem

Com o visual da embalagem sendo o mesmo há alguns anos, a mudança precisaria ocorrer de forma gradativa, já que neste mercado, os consumidores identificam melhor os produtos visualmente. Sendo assim, os elementos principais (xícara, logomarca e ramo de café) foram preservados, passando por pequenas transformações relacionadas às dimensões e ao posicionamento. Na reformulação, foram aplicadas linhas mais suaves, eliminando traços que pudessem “achatar” o visual, no entanto, o conjunto ainda é familiar ao projeto anterior.

Ainda para facilitar a identificação da embalagem, foram aplicadas duas versões logotipo: a antiga no topo e a nova no canto inferior. Posteriormente a posição das duas será invertida, para que a logo “Café Viana” seja eliminada definitivamente.

Viana Premium

Na intenção de expandir a variedade de produtos e conquistar mais espaço nas gôndolas, foi proposto um novo produto, o Café Viana Premium. Com blend diferenciado e posicionado entre os cafés especiais, este item carrega o mesmo padrão visual, porém com cor mais nobre, distinta do café Tradicional e do Extra-forte.