O Projeto

A variedade de marcas presentes no mercado, transformou a função da embalagem, que passou a ser comunicar e anunciar frente a um consumidor que está disposto à compra. Com o mercado brasileiro de café em alta, o Café Capital implantou esta mudança importante em suas linhas Standard, tradicional e extra-forte, que contribuiu para o momento de reposicionamento da marca.

As novas embalagens mantiveram algumas características para preservar a identidade histórica do Capital no mercado do Rio de Janeiro. Elementos chave como a fonte da logomarca, o selo do Pão de Açúcar e a cor verde predominante, facilitam a associação com a marca do produto e mantêm a evidência na gôndola. A nova embalagem vende o café que o consumidor conhece, mas que se mostra ainda mais gostoso.

Dentre as novidades do layout, destaca-se o posicionamento da xícara, que contribui para valorizar mais o produto café, trazendo a sensação de uso. O logotipo com o contraste branco, tornou-se o único ponto focal da embalagem que evidencia a identidade da marca Capital, há muito tempo presente na memória afetiva do consumidor.

Eficiência nos pontos de venda:

Além da comunicação através da embalagem, os novos materiais de ponto-de-venda retratam este novo momento, mostrando a simpatia característica da marca desenhada em traços vintage e cores quentes.